當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 廣告語(yǔ)應(yīng)“明明白白才是真” 作者：佚名 時(shí)間：01-4-27 字體：[大] [中] [小]

吉林省 長(zhǎng)春市人民大街的兩旁豎立著“凝美潤(rùn)膚霜”的廣告牌,上面有這樣一句廣告語(yǔ)“凝美無(wú)時(shí)無(wú)刻的呵護(hù)”。
“無(wú)時(shí)無(wú)刻的呵護(hù)”是么意思呢？

　　據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》注:“無(wú)時(shí)無(wú)刻不”是“時(shí)刻刻”的意思,“無(wú)時(shí)無(wú)刻不”表示永遠(yuǎn)、不間斷。像字典上的例句：“我們無(wú)時(shí) 無(wú)刻不在想念你”，漢語(yǔ)中，雙重否定的確表示肯定，但“無(wú)時(shí)無(wú)刻”、“無(wú)聲無(wú)息”這樣的詞雖有兩個(gè)“無(wú)”字，卻不是 雙重否定�！盁o(wú)影無(wú)蹤”是沒(méi)有影蹤的意思；“無(wú)聲無(wú)息”是沒(méi)有聲息的意思，那么“無(wú)時(shí)無(wú)刻”當(dāng)然是沒(méi)有任何時(shí)刻的意思�！盁o(wú)時(shí) 無(wú)刻的呵護(hù)”表示化妝品根本沒(méi)有呵護(hù)消費(fèi)者的皮膚。這難道是這則廣告要表達(dá)的本意嗎？


　　近年來(lái)，有用詞、造句、用字、標(biāo)點(diǎn)等方面毛病的廣告語(yǔ)屢見不鮮，“凝美潤(rùn)膚霜”廣告僅是其中一例。廣告是一種代價(jià)昂貴的宣傳活動(dòng)，語(yǔ)言要求表意清楚、恰當(dāng)，從而達(dá)到促銷的目的。如果廣告創(chuàng)作者隨心所欲，或不重視 語(yǔ)言文字的使用規(guī)律而寫出令人費(fèi)解，甚至本想招徠顧客結(jié)果卻適得其反的廣告語(yǔ)，就無(wú)法使商品建立起良好的品牌形象，給廣告主造成經(jīng)濟(jì)損失 。

　　另外，廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，既有經(jīng)濟(jì)影響，又有一定的文化影響，廣告中的不規(guī)范語(yǔ)言如果被以訛傳訛，就會(huì)成為污染規(guī)范語(yǔ)言，擾亂人的語(yǔ)言習(xí)慣的社會(huì)公害。

　　因此，廣告創(chuàng)造者應(yīng)不斷提高自身語(yǔ)言文化修養(yǎng)，在廣告文案寫作上應(yīng)仔細(xì)推敲，再三斟酌，爭(zhēng)取做到字字準(zhǔn)確，絲絲入扣。否則，又怎樣去面對(duì)委以重托的客戶和不明不白的消費(fèi)者。