當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容 廣告語應“明明白白才是真” 作者：佚名 時間：01-4-27 字體：[大] [中] [小]

吉林省 長春市人民大街的兩旁豎立著“凝美潤膚霜”的廣告牌,上面有這樣一句廣告語“凝美無時無刻的呵護”。
“無時無刻的呵護”是么意思呢？

　　據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》注:“無時無刻不”是“時刻刻”的意思,“無時無刻不”表示永遠、不間斷。像字典上的例句：“我們無時 無刻不在想念你”，漢語中，雙重否定的確表示肯定，但“無時無刻”、“無聲無息”這樣的詞雖有兩個“無”字，卻不是 雙重否定�！盁o影無蹤”是沒有影蹤的意思；“無聲無息”是沒有聲息的意思，那么“無時無刻”當然是沒有任何時刻的意思�！盁o時 無刻的呵護”表示化妝品根本沒有呵護消費者的皮膚。這難道是這則廣告要表達的本意嗎？


　　近年來，有用詞、造句、用字、標點等方面毛病的廣告語屢見不鮮，“凝美潤膚霜”廣告僅是其中一例。廣告是一種代價昂貴的宣傳活動，語言要求表意清楚、恰當，從而達到促銷的目的。如果廣告創(chuàng)作者隨心所欲，或不重視 語言文字的使用規(guī)律而寫出令人費解，甚至本想招徠顧客結果卻適得其反的廣告語，就無法使商品建立起良好的品牌形象，給廣告主造成經濟損失 。

　　另外，廣告作為一種信息傳播活動，既有經濟影響，又有一定的文化影響，廣告中的不規(guī)范語言如果被以訛傳訛，就會成為污染規(guī)范語言，擾亂人的語言習慣的社會公害。

　　因此，廣告創(chuàng)造者應不斷提高自身語言文化修養(yǎng)，在廣告文案寫作上應仔細推敲，再三斟酌，爭取做到字字準確，絲絲入扣。否則，又怎樣去面對委以重托的客戶和不明不白的消費者。